กรุงเทพฯ--6 ก.ย.--คอลเกต-ปาล์มโอลีฟ (ประเทศไทย)
"โพรเทคส์" แถลงข่าวครั้งใหญ่ในรอบ 10 ปี กล่าวถึงกลยุทธ์หลักเพื่อตอกย้ำความเป็นผู้นำในตลาดสบู่สุขภาพผิว คือการรณรงค์ให้คนไทยเห็นความสำคัญของการล้างมือให้สะอาดอย่างถูกวิธี เพื่อการป้องกันสุขภาพจากโรคติดต่อที่แพร่ระบาด
มร.มูกูล ดิออรัส ผู้อำนวยการฝ่ายการ บริษัท คอลเกต-ปาล์มโอลีฟ(ประเทศไทย)จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายสบู่สุขภาพผิว "โพรเทคส์"(Protex) เปิดเผยว่า "มูลค่าตลาดรวมของสบู่ ในปี 2547 ที่ผ่านมา มีมูลค่ารวมประมาณ 3,192 ล้านบาท โดยแบ่งออกเป็น สบู่ธรรมดา 51% คิดเป็นมูลค่า 1,637 ล้านบาท ตลาดสบู่สุขภาพผิว 40% มูลค่า 1,283 ล้านบาท และ ตลาดสบู่เด็ก 9% มูลค่า 275 ล้านบาท จากข้อมูลล่าสุด(เดือนมกราคม-กรกฎาคม 2548) ตลาดสบู่สุขภาพผิวเติบโตขึ้น 3% ในขณะที่ "โพรเทคส์" มีอัตราการเติบโตสูงสุด 14% ครองตำแหน่งผู้นำอย่างโดดเด่นในตลาดสบู่สุขภาพผิว โดยมีส่วนแบ่งการตลาดอันดับหนึ่ง 34% รองลงมาได้แก่ เซฟการ์ด 17% อันดับสาม วาสลีน 14% และ เดทตอล 8% เรียกได้ว่า "โพรเทคส์" ประสบความสำเร็จอย่างยิ่งในการครองความเป็นอันดับหนึ่งในตลาดสบู่สุขภาพผิว พร้อมเติบโตอย่างก้าวกระโดดตลอด 10 ปี ทิ้งห่างคู่แข่งมากขึ้นเรื่อยๆ"
"ทางด้านการตลาด "โพรเทคส์" ใช้กลยุทธ์การสื่อสารตลาดแบบครบวงจรมาอย่างต่อเนื่อง และในปี 2548 นี้ กำหนดงบประมาณทั้งสิ้นเกือบ 100 ล้านบาท ทั้งโฆษณา ประชาสัมพันธ์ การส่งเสริมการขาย และกิจกรรมการรณรงค์ล้างมืออย่างถูกวิธีในโรงเรียนประถมศึกษาทั่วประเทศ ฯลฯ ครอบคลุมสื่อ โทรทัศน์ วิทยุ หนังสือพิมพ์ นิตยสาร สื่อกลางแจ้ง สื่อ ณ จุดขาย ฯลฯ โดยตั้งเป้าหมายไว้ว่า สิ้นปี 2548 "โพรเทคส์" จะเติบโตอีก 15% คิดเป็นส่วนแบ่งการตลาด 35% ในตลาดสบู่สุขภาพผิว" มร.มูกูล ดิออรัส กล่าว
นางสาวเจษฎากร ธราธิป ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท คอลเกต-ปาล์มโอลีฟ(ประเทศไทย)จำกัด กล่าวว่า กลยุทธ์สำคัญที่สร้างความสำเร็จให้ "โพรเทคส์" ครองอันดับหนึ่งในตลาดสบู่สุขภาพผิว ประกอบด้วย 4 กลวิธีหลัก ได้แก่ การเป็นผู้นำในการคิดค้นนวัตกรรมใหม่ เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคคนไทยโดยเฉพาะ เช่น ในปี 2545 "โพรเทคส์" เปิดตัว "สบู่โพรเทคส์เฮอร์เบิ้ล" ซึ่งเป็นสบู่สุขภาพผิวชนิดแรกที่มีส่วนผสมของสารสกัดจากธรรมชาติ, ปี 2546 "สบู่โพรเทคส์ซันแคร์" ถูกเปิดตัวออกมา เป็นสบู่สุขภาพผิวชนิดแรก ที่ช่วยดูแลผิวที่เผชิญกับแสงแดด และล่าสุด ปี 2548 "โพรเทคส์" ส่ง "สบู่โพรเทคส์ดิโอ 12" ออกสู่ตลาด ซึ่งเป็นสบู่สุขภาพผิวชนิดแรกที่สามารถระงับกลิ่นกายได้ยาวนาน 12 ชั่วโมง ด้วยการวิจัยพัฒนาที่ไม่เคยหยุดนิ่ง จึงเป็นนวัตกรรม ใหม่ๆ ที่คัดสรรเพื่อความต้องการของผู้บริโภคชาวไทย เป็นสาเหตุหนึ่งที่ทำให้ "โพรเทคส์" ครองความเป็นผู้นำในตลาดสบู่สุขภาพผิว
"อีกหนึ่งกลวิธีที่ทำให้ "โพรเทคส์" ประสบความสำเร็จคือ การนำ แคมเปญการตลาด 360 องศา สร้างความสัมพันธ์กับผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง โดยเลือกใช้เครื่องมือสื่อสารการตลาดอย่างครบวงจร อาทิ โฆษณาทางสื่อโทรทัศน์ หนังสือพิมพ์ นิตยสาร สื่อกลางแจ้ง ป้ายรถเมล์ รวมทั้งสื่อ ณ จุดขาย บูธกิจกรรม และการแจกสินค้าตัวอย่างในรูปแบบต่างๆ อย่างต่อเนื่องอีกด้วย นอกจากนั้นยังให้ความสำคัญกับการสร้างความจดจำและเชื่อมั่นในตัวสินค้า ด้วย การเลือกพรีเซ็นเตอร์ ที่สอดคล้องและเหมาะสมกับบุคลิกของผลิตภัณฑ์โดยปัจจุบัน "โพรเทคส์" ประสบความสำเร็จในการใช้พรีเซ็นเตอร์ "ครอบครัวเปล่งพานิช นำโดยคุณสินจัย-ฉัตรชัย" ซึ่งเป็นที่ชื่นชอบ สามารถดึงดูดความสนใจ และ สร้างความน่าเชื่อถือให้กับตัวผลิตภัณฑ์ได้ ล่าสุด "สบู่โพรเทคส์ ดิโอ 12" เลือกใช้ ลูกชายคนโตของครอบครัวเปล่งพานิช "น้องกัน-สิทธิโชค" แสดงนำในภาพยนตร์โฆษณา ชุด "วันของกันกับโพรเทคส์ดิโอ 12" เพราะต้องการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายหลักที่เป็นวัยรุ่น มีกิจกรรมหลากหลาย และต้องการความมั่นใจในเรื่องกลิ่นกาย"
"กลยุทธ์หลักสุดท้ายซึ่งมีความสำคัญเป็นอย่างยิ่ง คือ การสร้างจิตสำนึกให้คนไทย รักษาความสะอาดเพื่อสุขภาพที่ดีทั้งครอบครัว โดย "โพรเทคส์" ให้ความร่วมมือ และให้การสนับสนุนหน่วยงานภาครัฐ และโรงพยาบาล เพื่อรณรงค์แคมเปญที่เกี่ยวข้องกับความสะอาด และ การดูแลสุขภาพของคนไทยอย่างต่อเนื่อง อาทิ การรณรงค์การล้างมืออย่างถูกสุขลักษณะ ซึ่ง "โพรเทคส์" เป็นผลิตภัณฑ์ ที่ได้รับการคัดเลือกจาก กระทรวงสาธารณาสุข และกระทรวงศึกษาธิการ เพื่อร่วมกันจัดทำโครงการ "มือสะอาดสุขภาพดี" ตั้งแต่ปี 2544 โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อ สร้างสุขนิสัยในการล้างมืออย่างถูกวิธีกับเยาวชนไทยครอบคลุม 4,000 โรงเรียนทั่วประเทศ เข้าถึงนักเรียนกว่า 250,000 คน โดยมุ่งเน้นถึงการให้ความรู้เกี่ยวกับอันตรายของเชื้อโรคต่างๆ ที่อาจติดอยู่ตามมือ และรณรงค์ให้ล้างมืออย่างถูกวิธี เพื่อสุขภาพอนามัยที่ดี และ "โพรเทคส์" ยังจัดทำสื่อการเรียนการสอนให้กับโรงเรียนที่อยู่ในโครงการ พร้อม บริจาคสบู่เหลวล้างมือเพื่อใช้ในโรงพยาบาลอีกด้วย" นางสาวเจษฎากร กล่าวทิ้งท้าย
สอบถามรายละเอียดเพิ่มเติมติดต่อ
บริษัท คอลเกต-ปาล์มโอลีฟ(ประเทศไทย) จำกัด
คุณฐิตะวดี เกยานนท์ 0-2249-0451 ต่อ 342
บริษัท โพลีพลัส พีอาร์ จำกัด 0-2572-4444 ต่อ 351/352
คุณปอรนุช (อร) 0-1916-2631 / คุณพรรณทิมา (นุ้ย) 0-1075-0111
สามารถคลิกดูภาพประกอบได้ที่ www.thaipr.net--จบ--