กรุงเทพฯ--13 ก.ค.--ซีพีเอฟ
นายพิชัยยุทธ์ เตชะพงษ์ รองกรรมการผู้จัดการอาวุโส ด้านศูนย์กระจายสินค้าโลจิสติกส์ บริษัท เซี่ยงไฮ้ โลตัส ซูเปอร์มาร์เก็ต เชน สโตร์ จำกัด ดูแลและพัฒนาผู้ประกอบการเพื่อให้เป็นพันธมิตรกับบริษัทในระยะยาว เปิดเผยว่า บริษัทฯ ได้ร่วมมือกับ บริษัท เจริญโภคภัณฑ์อาหาร จำกัด (มหาชน) หรือซีพีเอฟ ผู้ผลิตอาหารคุณภาพปลอดภัยสู่ครัวโลก ด้วยเทคโนโลยีทันสมัยที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม ภายใต้มาตรฐานสากล สามารถตรวจสอบย้อนกลับได้ทุกขั้นตอนการผลิต เพื่อนำผลิตภัณฑ์อาหารและสินค้าคุณภาพแบรนด์ CP (ซีพี) เข้ามาจำหน่ายในสาธารณรัฐประชาชนจีน เป็นการเปิดตลาดและตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคชาวจีน ซึ่งจีนถือเป็นตลาดขนาดใหญ่ที่มีศักยภาพและมีอัตราเจริญเติบโตทางเศรษฐกิจในระดับสูง นับเป็นโอกาสดีที่ซีพีเอฟจะได้ทำตลาดอาหารในประเทศที่มีอนาคตเช่นนี้ เนื่องจากในช่วงหลายปีที่ผ่านมาซีพีเอฟ ดำเนินกลยุทธ์ที่มุ่งเน้นการลงทุน การทำตลาด และการสร้างแบรนด์ในตลาดประเทศอย่างต่อเนื่อง ทำให้ผลิตภัณฑ์แบรนด์ซีพีเป็นที่รู้จักและยอมรับจากผู้บริโภคทั่วโลก
“ผลิตภัณฑ์ของซีพีเอฟที่ผู้บริโภคชาวจีนชื่นชอบอันดับต้นๆ และเป็นได้รับความนิยมเป็นอย่างสูง ได้แก่ กุ้งสดซีพี (CP Shrimp) เนื่องจากผู้ผลิตในประเทศจีนไม่สามารถควบคุมขนาดของกุ้งที่จำหน่ายได้ แต่กุ้งสดซีพี ซึ่งผลิตภายใต้มาตรฐานการผลิตทันสมัยที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม ทำให้ได้กุ้งที่มีขนาดใหญ่และมีความสม่ำเสมอใกล้เคียงกัน รวมทั้งกุ้งก็ยังมีความสด สะอาด และปลอดภัย ซึ่งตอบโจทย์และตรงตามความต้องการของผู้บริโภคชาวจีนเป็นอย่างมาก ที่สำคัญราคากุ้งที่จำหน่ายนั้นจัดอยู่ในระดับราคาปานกลางซึ่งผู้บริโภคสามารถซื้อหาไปรับประทานได้ ซีพีเอฟได้ส่งออกกุ้งสดและกุ้งแปรรูปมาจำหน่ายใน โลตัส ซูเปอร์แบรนด์มอลล์ ตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2552 โดยใช้เวลาทำการตลาดอยู่ประมาณ 7 เดือนสินค้าก็ติดตลาด และมียอดขายที่ก้าวกระโดดคือภายในระยะเวลาเพียง 1 ปี มียอดขายดีขึ้นกว่า 400% ซีพีเอฟตั้งเป้ายอดการจำหน่ายสินค้ากุ้งในประเทศจีน ในปี 2553 นี้ประมาณ 1,000,000 กิโลกรัม คิดเป็นมูลค่าประมาณ 250 ล้านบาท” พิชัยยุทธ กล่าว
ซีพีเอฟมีกลยุทธที่สำคัญ คือ การสร้างแบรนด์ CP ให้เป็นที่จดจำของผู้บริโภคชาวจีน โดยจะเน้น 3 หลักการสำคัญคือ ผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพสูง (high quality) มีความปลอดภัยในระดับสูง (food safety) และสามารถตรวจสอบย้อนกลับได้ตลอดกระบวนการผลิต (traceability) จากการดำเนินงานด้านการตลาดที่เข้มแข็งที่เน้นทั้ง 3 หลักการอย่างเข้มข้น ซึ่งไม่มีผู้ประกอบการในจีนรายใดที่สามารถทำได้ และที่สำคัญคือการเน้นผู้บริโภคเป็นสำคัญ (customer centric) โดยการปรับเปลี่ยนสินค้าให้เหมาะกับผู้บริโภคในประเทศให้มากที่สุด รวมถึงการให้บริการลูกค้าภายใน CP shop in shop ในซูเปอร์แบรนด์มอลล์ ที่มีจุดสำหรับจ่ายเงินใน Shop เพื่ออำนวยความสะดวกกับลูกค้า ถือเป็นจุดแข็งที่ทำให้แบรนด์ CP ได้รับกระแสตอบรับจากผู้บริโภคชาวจีนเป็นอย่างดี
ทั้งนี้ ซีพีเอฟยังได้นำเอาเทคโนโลยีการผลิตที่ทันสมัยของบริษัท ทั้งการเลี้ยงสัตว์ และการบริหารจัดการ มาใช้กับผลิตภัณฑ์ของซีพีเอฟในประเทศจีน ที่นับเป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้บริษัทเติบโตได้อย่างก้าวกระโดด ที่สำคัญซีพีเอฟถือเป็นบริษัทจดทะเบียนอันดับแรกในจีน ซึ่งชี้ให้เห็นว่ารัฐบาลจีนค่อนข้างให้ความสนใจในตัวบริษัทเป็นอย่างมาก นั่นเพราะซีพีและซีพีเอฟเห็นถึงคามสำคัญของการช่วยเหลือประชาชนชาวจีนโดยเฉพาะเกษตรกรชาวจีน เพื่อให้พวกเขามีอาชีพที่มั่นคง ซึ่งจะทำให้คุณภาพชีวิตของพวกเขาดีขึ้น ดังปรัชญาการดำเนินธุรกิจของท่านประธานธนินท์ เจียรวนนท์ ประธานกรรมการและประธานคณะผู้บริหาร เครือเจริญโภคภัณฑ์ ที่ให้คำนึงถึงหลัก 3 ประโยชน์ คือธุรกิจของบริษัทต้องเป็นประโยชน์ต่อประเทศชาติที่เข้าไปลงทุน ต่อประชาชนของประเทศนั้น และต่อบริษัท
ด้านสื่อสารองค์กรและประชาสัมพันธ์ CPF
โทร. 02-625-7343-5, 02-631-0641, 02-638-2713
E - mail : pr@cpf.co.th