กรุงเทพฯ--22 ก.ค.--ไทยเบฟเวอเรจ
“เครื่องดื่มตราช้าง” ประกาศพร้อมรุกตลาดโลกครั้งยิ่งใหญ่ ด้วยกลยุทธ์ Sport Platform ทุ่มงบประมาณกว่าหลายร้อยล้านบาท ขยายฐานการสนับสนุนด้านการกีฬา ด้วยการเป็นแบรนด์ไทยรายแรก ที่ได้รับสิทธ์เป็น Official Beverage Partner (ผู้สนับสนุนด้านเครื่องดื่มอย่างเป็นทางการ) ในการแข่งขันกอล์ฟระดับโลก PGA Tour ครั้งแรกในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ภายใต้ชื่อ CIMB Asia Pacific Classic* ติดต่อกันเป็นเวลาถึง 5 ปี
นายแมทธิว กิจโอธาน ผู้ช่วยกรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า
“ ในฐานะที่ “เครื่องดื่มตราช้าง” ** เป็นสุดยอดแบรนด์ระดับโลก เราไม่เคยที่จะหยุดพัฒนาและสร้างสรรค์สุดยอดประสบการณ์ใหม่ๆ ให้กับผู้บริโภค เราจึงได้พัฒนาแบรนด์มาอย่างต่อเนื่องพร้อมให้ความสำคัญกับพฤติกรรมของผู้บริโภคมาโดยตลอด ซึ่งส่วนใหญ่จะเป็นกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ ชื่มชอบกีฬา (Sports Fan) รายได้ระดับปานกลาง — สูง (middle — upper income) ในไทยและต่างประเทศ ที่มีไลฟ์สไตล์ที่ทันสมัย และมีความเป็นตัวของตัวเองสูง ก้าวหน้าทั้งอาชีพการงานและการใช้ชีวิต โดยเรามุ่งหวังที่จะสร้าง Brand Loyalty ในกลุ่มผู้บริโภคระดับกลางสู่บนทั้งในไทยและต่างประเทศ ซึ่งตลอดระยะเวลาที่ผ่านมา พบว่าสัดส่วนของแฟนกีฬาส่วนใหญ่คือ แฟนบอล ซึ่งถือเป็นความสำเร็จของเราในการเป็นผู้สนับสนุนหลักอย่างเป็นทางการของ “สโมสรฟุตบอลเอฟเวอร์ตัน” ในทัวร์นาเมนต์ฟุตบอล “พรีเมียร์ ลีก” ของประเทศอังกฤษที่ได้รับความนิยมจากผู้ชมสูงสุดทั่วโลก รวมถึงการส่งเสริมกีฬาฟุตบอลในระดับต่างๆภายในประเทศ เครื่องดื่มตราช้างยังคงไม่หยุดยั้งการพัฒนา และได้เลือกที่จะส่งเสริมและพัฒนากีฬากอล์ฟเป็นอันดับต่อไป ซึ่งถือว่าเป็น segment ที่ใหญ่เป็นอันดับ 2 รองจากแฟนฟุตบอล โดยมีผู้สนใจกีฬากอล์ฟเป็นจำนวนมาก แต่ละปีมีการออกรอบทั่วโลกคิดประมาณ 15,000 ล้านรอบ จึงทำให้เราตัดสินใจที่จะทุ่มงบประมาณหลายร้อยล้านบาท สนับสนุนรายการแข่งขันกอล์ฟระดับโลก PGA Tour (US PGA)จะเกิดขึ้นครั้งแรกในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ภายใต้ชื่อรายการว่า CIMB Asia Pacific Classic ที่จะมีขึ้นในระหว่างวันที่ 28 — 31 ตุลาคม 2553 ณ The Mines Resort & Golf Club ประเทศมาเลเซีย โดยที่ทาง “เครื่องดื่มตราช้าง” เป็นแบรนด์ไทยรายแรก ที่ได้รับสิทธ์เป็น Official Beverage Partner (ผู้สนับสนุนด้านเครื่องดื่มอย่างเป็นทางการ) ติดต่อกันเป็นเวลาถึง 5 ปี ซึ่งการสนับสนุนดังกล่าว ไม่ใช้เพียงเพื่อช่วยยกระดับวงการกอล์ฟในเอเชียและประเทศไทยให้มีมาตรฐานระดับโลก ยังถือเป็นการได้เผยแพร่ “เครื่องดื่มตราช้าง” ให้เป็นที่รู้จักแก่ประชากรกว่า 450 ล้านครัวเรือน ทั่วโลก คิดเป็น 200 ประเทศ ใน 34 ภาษา จากการถ่ายทอดการแข่งขันดังกล่าวด้วย
นอกจากนี้ การที่เครื่องดื่มตราช้างเข้ามามีส่วนร่วมในการเป็นเครื่องดื่มหลักของการแข่งขันCIMB Asia PGA tour ครั้งนี้นับเป็นอีกก้าวสำคัญก้าวหนึ่งของเครื่องดื่มตราช้าง และสินค้าไทยที่ได้มาเป็นส่วนสำคํญของกีฬาอาชีพระดับโลกอย่างทัวร์นาเม้นท์PGA นับว่าเป็นแคมเปญที่เข้าถึงลูกค้า ถือเป็นอาวุธหลักทางการตลาดของเรา ที่นำกลยุทธ์ Sports Platform ในลักษณะง่ายๆ ไม่ซับซ้อนแต่ทรงประสิทธิภาพ เพื่อมาใช้กระตุ้นพฤติกรรมการรับรู้และมีส่วนร่วมของผู้บริโภค ได้แก่
1. Experience
ทุกวันนี้การสร้างตราสินค้าผ่านสื่อ mass media อย่างเดียวอาจจะไม่เพียงพอ ผู้บริโภคต้องการได้สัมผัสตราสินค้า ผ่านกิจกรรมที่ตนเองนิยมชมชอบ ดังนั้นการที่สร้างcontacting point ในจุดต่างๆของผู้บริโภคจึงมีความสำคัญอย่างยิ่ง
2. Sports Marketing
เน้นการทำ Sports Marketing ไม่ว่าจะเป็นในช่วงการแข่งขันหรือนอกฤดูการณ์ เป็นส่วนหนึ่งในชีวิตประจำวันของผู้บริโภค ในกิจกรรมที่ผู้บริโภคนิยมชมชอบเช่น ฟุตบอลและกอล์ฟ
3. Event Marketing
นำกลยุทธ์ Event Marketing ที่เป็นจุดเด่นของเครื่องดื่มตราช้างมาตั้งแต่ในอดีตจนถึงปัจจุบัน มาเป็นจุดขายในการสร้างกระแส ความสนใจดึงดูดลูกค้าให้บริโภค ในช่วงที่กำลังซื้อชะลอตัว โดยเน้นกิจกรรมที่สอดคล้องกับความต้องการของลูกค้าหลักในการสร้างสังคมแห่งสติปัญญา (Knowledge Base Society) ให้กับลูกค้ากลุ่มที่ชื่มชอบกีฬา ตลอดทั้งปี เน้นความถี่ในการจัด และความเข้าถึงของลูกค้าในการกระจายการจัดกิจกรรม
ดังนั้น การที่ “เครื่องดื่มตราช้าง” ขยายฐานการสนับสนุนด้านการกีฬาสู่วงการกอล์ฟระดับโลกนั้น คือก้าวใหม่ในหน้าประวัติศาสตร์ของช้างเป็นการขยายการสร้างตราสินค้าในภาคพื้นเอเชีย ซึ่งมุ่งเน้นการสร้างตราสินค้าสู่ระดับสากลผ่าน Sports Platform ให้เครื่องดื่มตราช้างเป็นที่นิยมและเป็นสากลในภาคพื้นเอเชียมากยิ่งขึ้น กอรปกับได้สร้างกิจกรรมที่สอดคล้องกับการใช้ชีวิตของบรรดาผู้บริโภคของเรา และผลักดันตราของเราให้เป็นตราชั้นนำระดับโลก
ซึ่งกลยุทธ์ทางการตลาดดังกล่าวที่ประสบความสำเร็จมาโดยตลอด ส่งผลให้ปัจจุบัน บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน) ในนาม ผู้ผลิตเครื่องดื่มตราช้าง เป็นหนึ่งในบริษัทผู้ผลิตเครื่องดื่มชั้นนำในเอเชีย ที่ได้รับการกล่าวขวัญในระดับสากลและสามารถจำหน่ายได้อย่างแพร่หลายทั่วโลก โดยในปัจจุบันบริษัทจำหน่ายสินค้าอยู่ในกว่า 30 ประเทศ และมีสำนักงานเพื่อบริหารธุรกิจต่างประเทศใน 7 ประเทศ ครอบคลุมทั้งภูมิภาคเอเชีย ยุโรป และสหรัฐอเมริกา และมีการเติบโตของยอดขายอย่างต่อเนื่องในช่วงหลายปีที่ผ่านมา”
ร่วมเป็นส่วนหนึ่งของประวัติศาสตร์ครั้งสำคัญ พร้อมติดตามการแข่งขันกอล์ฟ US PGA Tour ครั้งแรกในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ในรายการ CIMB Asia Pacific Classic ที่จะจัดขึ้น ณ The Mines Resort & Golf Club ประเทศมาเลเซีย ได้ระหว่างวันที่ 28 — 31 ตุลาคม 2553