กรุงเทพฯ--24 ส.ค.--อินทิเกรเต็ด คอมมูนิเคชั่น
เอสซีจี เปิดตัวสำนักงานบริหารแบรนด์ ขานรับนโยบายปั้นแบรนด์ในเครือก้าวสู่ตลาดโลก นำร่องด้วยการผนึกกำลังสร้างความแข็งแกร่งให้แบรนด์ “ตราช้าง” และ “คอตโต้” หวังเพิ่มขีดความสามารถทางการแข่งขันทั้งในและต่างประเทศ ตั้งเป้าเติบโตเป็นหน่วยงานที่มีความเชี่ยวชาญในการวางกลยุทธ์ กำหนดทิศทาง บริหารจัดการแบรนด์ นำพาเอสซีจีเป็น Marketing Organization ชั้นนำต่อไป
นายอนุวัตร เฉลิมไชย แบรนด์ไดเร็กเตอร์ สำนักงานบริหารแบรนด์ บริษัท เอสซีจี ผลิตภัณฑ์ก่อสร้าง จำกัด เปิดเผยว่า จากวิสัยทัศน์ในการเป็นผู้นำในตลาดอาเซียนและตลาดโลกของเอสซีจี ส่งผลให้กลุ่มธุรกิจต่างๆ ต้องปรับโครงสร้างบริหารจัดการให้เป็นระบบมากขึ้น โดยการเชื่อมโยงแบรนด์สินค้าเข้ากับแบรนด์องค์กรอย่างเป็นรูปธรรม รวมถึงเร่งผนึกตราสินค้าที่มีอยู่หลากหลายให้รวมเป็นหนึ่งภายใต้สัญลักษณ์เดียวกัน เพื่อสร้างความชัดเจนในการดำเนินธุรกิจรองรับการเติบโตในอนาคต ตลอดจนเสริมสร้างความแข็งแกร่งและความสะดวกในการจดจำแบรนด์ให้กับผู้บริโภค ซึ่งถือเป็นจุดเริ่มต้นที่ทำให้เกิดการรวมกันของสินค้าวัสดุก่อสร้างที่หลากหลายให้อยู่ภายใต้แบรนด์ “ตราช้าง” และการผนึกกำลังเป็นหนึ่งเดียวของสินค้าประเภทวัสดุปิดผิว ก๊อกน้ำและสุขภัณฑ์ ภายใต้แบรนด์ “คอตโต้” เพื่อสะท้อนภาพลักษณ์ความเป็นผู้นำแบรนด์วัสดุก่อสร้างของไทย
“จากการขยายตัวอย่างรวดเร็วของธุรกิจกลุ่มวัสดุก่อสร้าง ทำให้เอสซีจีเห็นความสำคัญในการตั้งสำนักงานบริหารแบรนด์ (Brand Management Office) ขึ้น เพื่อทำหน้าที่วางกลยุทธ์ กำหนดทิศทาง บริหารจัดการและดูแลแบรนด์ตราช้างและคอตโต้ ให้มีประสิทธิภาพและเป็นระบบ รวมทั้งสร้างมูลค่าเพิ่ม ดูแลรับผิดชอบจัดการด้านทรัพย์สินทางปัญญา ตลอดจนกำหนดกลยุทธ์ของแบรนด์ให้สอดคล้องกับกลยุทธ์หลักของเอสซีจี และวางแผนการดำเนินงานในระยะยาวเพื่อให้แบรนด์ทั้ง 2 เติบโตทั้งในและต่างประเทศ ซึ่งทั้งหมดก็เพื่อรักษาความเป็นผู้นำของแบรนด์ตราช้างและคอตโต้ให้อยู่ในใจลูกค้า และรองรับการการแข่งขันในตลาดอาเซียนและตลาดโลก” นายอนุวัตร กล่าว
นายอนุวัตร กล่าวเพิ่มเติมถึงเป้าหมายการดำเนินงานของสำนักงานบริหารแบรนด์ ว่าจะเป็นหน่วยงานที่มีความเชี่ยวชาญด้านการบริหารจัดการแบรนด์และเป็นผู้นำด้านการสร้างแบรนด์ของเอสซีจี ตลอดจนมีศักยภาพในการเป็นที่ปรึกษาและให้คำแนะนำแก่แบรนด์อื่นๆ ซึ่งเมื่อถึงเวลานั้น เป้าหมายสำคัญในลำดับต่อไปคือการนำองค์กรก้าวสู่ไปการเป็น Marketing Organization ชั้นนำ ซึ่งเป็นทิศทางธุรกิจภายใต้วิสัยทัศน์ของเอสซีจี
ข้อมูลเพิ่มเติมกรุณาติดต่อ
อุษณีย์ ถาวรกาญจน์
บริษัท อินทิเกรเต็ด คอมมูนิเคชั่น จำกัด
โทร. 0 2354 3588 อีเมล : usanee@incom.co.th