กรุงเทพฯ--14 ก.ย.--เอดีทูวายส์
“รักลูก กรุ๊ป” รุกปรับโครงสร้างการบริหารสู่ระบบ Brand Management บริหารตามแบรนด์ หาโซลูชั่นที่ผสมผสานระหว่างสื่อที่ลงตัว เผยเตรียมขยายฐานธุรกิจสู่กลุ่ม เอจจิ้ง หลังรุกเข้าสู่กลุ่ม40 อัพสำเร็จ หวังกินรวบตลาดกลุ่มผู้หญิงตั้งแต่แรกเกิด-สูงอายุ พร้อมเพิ่มโฟกัสกลุ่มธุรกิจเด็กวัยเรียน ภายใต้แบรนด์ Kidscovery - อีเว้นท์-ออนไลน์ ล่าสุดเตรียมทุ่ม 10 ล้านบาทจัดกิจกรรม “ModernMom Fair” ระหว่าง 5-7 พ.ย.นี้ ที่ อิมแพค เมืองทองธานี
นางสาวชนิดา อินทรวิสูตร กรรมการผู้จัดการ บริษัท รักลูกกรุ๊ป จำกัด เปิดเผยว่า ขณะนี้บริษัทฯ ได้ปรับโครงสร้างการทำงานขององค์กรให้สอดรับกับสถานการณ์และตอบโจทย์ความต้องการของพันธมิตรทางธุรกิจได้รอบด้านมากขึ้น โดยได้ปรับรูปแบบการบริหารจัดการจากระบบเดิมที่เรียกว่า Product Management ตามประเภทสื่อที่มีอยู่ อาทิ นิตยสาร รายการโทรทัศน์ กิจกรรมส่งเสริมการตลาด รวมถึงเว็ปไซต์ มาเป็นรูปแบบใหม่ที่เรียกว่า Brand Management หรือการบริหารธุรกิจตามแบรนด์
นางสาวชนิดา กล่าวว่า ปัจจุบันบริษัทได้แบ่งธุรกิจในกลุ่มของรักลูกกรุ๊ปออกเป็น 5 แบรนด์หลักๆ ประกอบด้วย 1. รักลูก แบรนด์อันดับ 1 ในแวดวงความรู้เพื่อการเลี้ยงดูลูกประกอบด้วย นิตยสารรักลูก สำนักพิมพ์ และอีเว้นท์ รักลูก เฟสติวัล 2. โมเดิร์น มัม แบรนด์ ที่ Focus ที่กลุ่มแม่ที่มี lifestyle ในการบริโภคข้อมูลที่กระชับ ทันสมัย ครอบคลุมทั้งความเป็นแม่ ความเป็นผู้หญิง และการงาน ประกอบด้วย นิตยสาร ModernMom รายการโทรทัศน์ทางสถานีโทรทัศน์สีกองทัพบกช่อง 5 และอีเว้นท์โมเดิร์นมัม แฟร์ 3. คิดส์ คัฟเวอร์รี่ แบรนด์สำหรับเด็กวัยคิดส์ ตั้งแต่อายุ 3-9 ปี ประกอบด้วย นิตยสาร Hi5 และ Kids & School และอีเว่นต์ Kids’ Learning Expo 4. Women 40plus แบรนด์สำหรับกลุ่มผู้หญิงวัยตั้งแต่ 40 ปีขึ้นไป ปัจจุบันมีเว็บไซต์ www.women40plus.com และ สำนักพิมพ์ 5. Momypedia.com แบรนด์สำหรับกลุ่มครอบครัวยุคใหม่ในรูปแบบออนไลน์
ทั้งนี้ จะมีผู้บริหารแต่ละแบรนด์เพื่อแปลงคอนเทนต์ไปสู่สื่อต่างๆ และกิจกรรมภายใต้แบรนด์ที่ตัวเองดูแลอย่างเหมาะสม และเชื่อมร้อยอย่างลงตัว ขณะเดียวกันยังสามารถทำงานในลักษณะที่เป็น Integrated Solution เพื่อตอบสนองพันธมิตรทางธุรกิจได้อย่างมีประสิทธิภาพอีด้วย โดยจะสามารถใช้รูปแบบการบริหารจัดการในรูปแบบใหม่นี้ได้อย่างสมบูรณ์แบบในปีหน้านี้
“ที่จริงเราเริ่มทำงานในรูปแบบที่เป็น Integrated Brand มาได้ 2 ปีแล้ว โดยเริ่มจากการบริหารงานลูกค้าแบบ Key Account Management โดยมี Key Account Director ทำหน้าที่ดูแลลูกค้าและนำเสนอกลยุทธ์แบบครบวงจรในทุกสื่อที่มีอยู่ เพื่อให้ลูกค้าสามารถทำการตลาดแบบผสมผสานทั้งนิตยสาร รายการทีวี รวมถึงกิจกรรมบีโลว์เดอะไลน์ และสื่อออนไลน์ได้อย่างมีประสิทธิภาพและเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมายได้หลากหลายขึ้น ไม่ใช้แค่คนขายโฆษณานิตยสารก็ขายเฉพาะนิตยสารอีกต่อไป ขณะเดียวกันยังเชื่อว่าเป็นกลยุทธ์หนึ่งที่จะช่วยผลักดันยอดขายในปีนี้ให้ได้ 311 ล้านบาท ตามเป้าที่วางไว้หรือเติบโตเพิ่มขึ้นได้ประมาณ 20%” นางสาวชนิดากล่าว
นอกจากนี้ บริษัทยังมีแผนขยายกลุ่มเป้าหมายไปสู่กลุ่มคนสูงอายุ หรือกลุ่ม Aging ในปีหน้าเพิ่มอีกกลุ่มหนึ่งด้วย เพื่อให้รักลูกกรุ๊ปเป็นองค์กรที่มีคอนเทนต์และสื่อสำหรับครอบครัว ครอบคลุมตั้งแต่กลุ่มแม่ตั้งครรภ์ เด็ก ไปจนถึงผู้สูงอายุ ทั้งนี้ จะเริ่มเห็นภาพชัดเจนตั้งแต่ปีหน้าเป็นต้นไป
นางสาวชนิดยังกล่าวถึงทิศทางการดำเนินงานปีหน้าด้วยว่า บริษัทจะโฟกัสใน 2 กลุ่มธุรกิจหลัก คือกลุ่มวัยคิดส์ ภายใต้แบรนด์ คิดส์ คัฟเวอร์รี่ และธุรกิจอีเว้นท์ โดยในส่วนของคิดส์ คัฟเวอร์รี่นั้น ถือว่าเป็นกลุ่มธุรกิจที่ยังถือเป็นน้องใหม่สำหรับกลุ่มรักลูกกรุ๊ป ทำให้ยังต้องทำงานร่วมกับสินค้าที่จะเข้ามาโฆษณาและทำการตลาดร่วมกันให้มากขึ้น แม้ว่าจำนวนคนอ่านนิตยสารทั้ง 2 เล่มในกลุ่มนี้จะไปได้ดีแล้วก็ตาม ส่วนงานในด้านอีเว้นท์ จะเติบโตตามแบรนด์ต่างๆ ของบริษัท
โดยนอกจากอีเว้นท์ต่างๆ ของแต่ละแบรนด์ อาทิ รักลูกเฟสติวัล, Kids’ Learning Expo แล้ว ในช่วงปลายปีนี้บริษัทได้ทุ่มงบประมาณราว 10 ล้านบาท จัดงานอีเว้นท์ใหญ่สำหรับแบรนด์โมเดิร์นมัม และถือเอาฤกษ์นิตยสารโมเดิร์นมัมครบรอบ 15 ปี เปิดตัวอีเว้นท์ใหม่นี้ ภายใต้ชื่องาน “โมเดิร์นมัม แฟร์” สำหรับกลุ่มคุณแม่ตั้งครรภ์และมีลูกอายุไม่เกิน 3 ปี ระหว่างวันที่ 5-7 พฤศจิกายน 2553 ที่ฮอลล์ 5-6 อิมแพค เมืองทองธานี
นางสาวชนิด กล่าวว่า สำหรับงานโมเดิร์นมัมแฟร์นี้จะมีคอนเซ็ปต์ที่แตกต่างจากงานรักลูกเฟสติวัลอย่างชัดเจน เนื่องจากกลุ่มเป้าหมายของโมเดิร์นมัมเป็นกลุ่มคุณแม่รุ่นใหม่ที่นอกเหนือจากการดูแลลูแล้ว ยังต้องการข้อมูล เทคนิคในเรื่องการดูแลตัวเอง และเน้นความสมดุลในการใช้ชีวิต โดยบริษัทจะคัดสรรสินค้าที่มีคุณภาพ สินค้านวตกรรมใหม่ๆ รวมถึงสินค้าในกลุ่มความสวยความงาม สุขภาพ ไลฟ์สไตล์ อาหารการกิน ฯลฯ มาร่วมออกบูธและจำหน่ายสินค้าในราคาพิเศษ รวมถึงการแสดงมินิคอนเสิร์ต unplug โดยคุณแม่ศิลปิน โบว์ สุนิตา และ กี้ นิโคล เทริโอ มาร้องเพลงให้คุณแม่ที่กำลังตั้งครรภ์ฟัง พร้อมการพูดคุยเรื่องดนตรีกับการพัฒนาลูกในครรภ์ โดยนายแพทย์อุดม เพชรสังหาร จิตแพทย์ และผู้เชี่ยวชาญด้านการพัฒนาสมองเด็ก สถาบันรักลูก และ คุณชนะ เสวิกุล นักแต่งเพลงผู้เชี่ยวชาญเรื่องดนตรีเพื่อการผ่อนคลายของแม่ตั้งครรภ์
สำหรับคุณแม่ตั้งครรภ์ทุกคนที่มาลงทะเบียนร่วมงานจะได้รับ “สารานุกรมสำหรับคุณแม่ตั้งครรภ์“ ที่กำลังขายดีอยู่ในขณะนี้ มูลค่าเล่มละ 290 บาทฟรีทันที ทั้งนี้ เพื่อสื่อให้เห็นว่า “โมเดิร์นมัม” เป็นแบรนด์ที่ให้ความสำคัญกับแม่ตั้งครรภ์ พร้อมทั้งเป็นการตอกย้ำถึงความเป็นผู้นำในตลาดแม่และลูกอย่างแท้จริงอีกของรักลูกกรุ๊ปอีกด้วย
กรรมการผู้จัดการ บริษัท รักลูกกรุ๊ป ยังกล่าวทิ้งท้ายด้วยว่า นอกจากนี้บริษัทยังอยู่ระหว่างการศึกษาธุรกิจดิจิตอล จาการที่มีสื่อออนไลน์อยู่แล้ว เพื่อก้าวสู่ธุรกิจ Digital Business อย่างเต็มตัว โดยมีแผนจะขยายงานในส่วนคอนเทนต์บนมือถือ และการพัฒนาเว็ปไซต์ version สำหรับโทรศัพท์มือถือโดยเฉพาะ รวมถึงการเตรียมการลงทุนในธุรกิจทีวีดาวเทียม เนื่องจากมองว่าทีวีดาวเทียมจะเป็นสื่อที่เชื่อมต่อให้แบรนด์ต่างๆ ของรักลูกกรุ๊ปสามารถเข้าถึงกับกลุ่มเป้าหมายในวงกว้างได้มากขึ้น