กรุงเทพฯ--16 ก.ย.--เวิรฟ
ลีวายส์? ไอคอนยีนส์แฟชั่นระดับโลก ตอกย้ำความเป็นผู้นำเดินหน้าปฏิวัติกางเกงยีนส์ผู้หญิงทั่วโลก รุกตลาดยีนส์ด้วยนวัตกรรม “ลีวายส์? เคิร์ฟ ไอดี” ระบบการเลือกยีนส์ให้ฟิตกับตัวเอง ด้วยดีไซน์ที่รองรับทุก “เคิร์ฟ” ของผู้หญิงโดยเฉพาะ เตรียมทุ่มงบการตลาดประมาณ 20% พร้อมดึง “ศรีริต้า เจนเซ่น” ขึ้นเป็นแบรนด์พรีเซ็นเตอร์ จัดกิจกรรมสื่อสารประชาสัมพันธ์ผ่านอีเว้นท์ใหญ่ และเดินสายโรดโชว์ตามหัวเมืองใหญ่ทั่วประเทศ มั่นใจตอกย้ำแบรนด์อันดับหนึ่งของตลาดด้วยส่วนแบ่งตลาดสิ้นปีนี้ไม่ต่ำกว่า 40%
มร. เควิน คอร์นิง ผู้จัดการทั่วไป กลุ่มเสื้อผ้าแฟชั่น บริษัท ดีเคเอสเอช (ประเทศไทย) จำกัด ผู้แทนจัดจำหน่ายเครื่องแต่งกายและยีนส์ แบรนด์ ลีวายส์? ในประเทศไทย เปิดเผยว่า ในช่วงครึ่งปีหลังที่ผ่านมาสภาวะตลาดยีนส์มีการแข่งขันค่อนข้างสูงขึ้น โดยแต่ละแบรนด์ชูจุดเด่นด้านนวัตกรรมการผลิตและการดีไซน์ยีนส์รูปแบบใหม่ พร้อมทั้งกลยุทธ์การสื่อสารแบบเฉพาะเจาะจงกับกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น ทำให้ภาพรวมตลาดยีนส์แฟชั่นมีการเติบโตเพิ่มขึ้นประมาณ 15% จากทั้งหมด 5,000 ล้านบาท โดยลีวายส์? ยังคงมีส่วนแบ่งตลาดกว่า 40% เป็นผลมาจากการดำเนินกิจกรรมการตลาดอย่างต่อเนื่อง ควบคู่กับการออกผลิตภัณฑ์ยีนส์ที่ตรงกับความต้องการของกลุ่มเป้าหมาย
สำหรับครึ่งปีหลัง ลีวายส์? ประเทศไทย ยังคงเน้นแนวคิดของการสวมใส่ยีนส์ที่มีสีสันสนุกกับแฟชั่นได้ทุกรูปแบบ สอดคล้องกับไลฟ์สไตล์ของกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น ด้วยการเพิ่มลูกเล่นดีไซน์และนวัตกรรมใหม่ๆ ให้กับกลุ่มยีนส์ควบคู่กับการขยายฐานสมาชิกและเพิ่มช่องทางการจำหน่ายอย่างต่อเนื่อง ส่วนกลุ่มยีนส์สำหรับผู้ชาย “ลีวายส์?501?” ยังคงความเป็นไอคอนแฟชั่นยีนส์หลัก ที่ได้รับความนิยมและกล่าวขานถึงในทุกครั้งที่พูดถึงยีนส์ลีวายส์? สำหรับกลุ่มวัยรุ่นมียีนส์แฟชั่นที่มีความหลากหลายมากขึ้น เช่น “ลีวายส์? อินดีโก้, ลีวายส์? สแควร์คัต คัลเลอร์” และดีไซน์ยีนส์รุ่นอื่นๆ ที่ออกมาตอบรับความต้องการสวมใส่ยีนส์ของทุกคน
ล่าสุดได้เตรียมแผนกลยุทธ์การตลาดที่เน้นเจาะกลุ่มเป้าหมายผู้หญิงทุกวัย โดยเตรียมปฏิวัติวงการแฟชั่นยีนส์สำหรับผู้หญิงทั่วโลก เพื่อนำเสนอรูปแบบยีนส์ที่จะเข้ามาช่วยให้ผู้หญิงทุกคนสามารถสวมใส่ยีนส์ได้สวยและเซ็กซี่มากขึ้น กับ “ลีวายส์? เคิร์ฟ ไอดี” ซิสเต็มใหม่ในการเลือกยีนส์ให้ฟิตกับตัวเอง ด้วยการดีไซน์ยีนส์ที่เน้น “เคิร์ฟ” ของผู้หญิงแต่ละคน โดยสามารถแบ่ง “เคิร์ฟ” ของผู้หญิงออกเป็น 3 เคิร์ฟด้วยกัน คือ Slight Curve - สไลท์ เคิร์ฟ, Demi Curve - เดมี่ เคิร์ฟ และ Bold Curve -โบลด์ เคิร์ฟ” ซึ่งครอบคลุม 80% ของผู้หญิงทั่วโลก
“ซึ่งจากการศึกษาและพูดคุยถึงความต้องการในการสวมใส่ยีนส์ของผู้หญิงมากกว่า 60,000 คน พบว่าผู้หญิง 87% รู้สึกว่าการหา “ยีนส์” ให้ฟิตตาม “เคิร์ฟ” หรือรูปร่างของตัวเองนั้นเป็นเรื่องยาก และ 54% ต้องลอง “ยีนส์” อย่างน้อย 10 ตัวขึ้นไป เพื่อที่จะค้นหา “ยีนส์” ที่ฟิตกับ “เคิร์ฟ” ของตัวเองได้เพียงตัวเดียว”
นายพรศีล บุทกัสกา ผู้จัดการฝ่ายการตลาด กลุ่มเสื้อผ้าแฟชั่น บริษัท ดีเคเอสเอช (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า “ลีวายส์? วางแผนใช้งบประมาณการตลาดประมาณ 20% ของงบประมาณการตลาดทั้งหมดในปีนี้ เพื่อรองรับการเปิดตัว “ลีวายส์? เคิร์ฟ ไอดี” ซิมเต็มใหม่ในการเลือกยีนส์ ทั้งแผนการสื่อสารครบวงจร เพื่อขยายการรับรู้ไปยังกลุ่มเป้าหมายระดับแมสมากขึ้น อาทิ บิลบอร์ด บริเวณแยกวิภาวดี-รังสิต รวมทั้ง โฆษณา และถ่ายแฟชั่นแนะนำสินค้าตามนิตยสารต่างๆ พร้อมทั้งได้เพิ่มช่องทางการสื่อสารกับกลุ่มลูกค้าในรูปแบบอินเตอร์แอคทีฟ ผ่านทางโซเชียล เน็ตเวิร์ก อย่าง FaceBook เพื่อสร้างการรับรู้และโต้ตอบกับกลุ่มเป้าหมายได้อย่างรวดเร็ว รวมทั้ง ได้ร่วมมือกับห้างสรรพสินค้าชั้นนำในการจัดแฟชั่นโชว์ และกิจกรรมโรดโชว์ “Levi’s? Curves ID : “We believe it’s about Shape, not Size” ตามหัวเมืองใหญ่ โดยเน้นให้ข้อมูลเกี่ยวกับรูปร่างของผู้หญิงในแต่ละ “เคิร์ฟ” การลองสวมใส่ยีนส์ลีวายส์? เคิร์ฟ ไอดี พร้อมแนะนำการใส่ยีนส์ที่ฟิตกับ “เคิร์ฟ” จาก “ลีวายส์ เคิร์ฟ ไอดี เอ็กซ์เพิร์ท” เพื่อสร้างประสบการณ์ให้ผู้บริโภคได้สัมผัสถึงความแตกต่างของยีนส์ในแต่ละ “เคิร์ฟ” และมั่นใจในรูปร่างที่ดูเซ็กซี่ เสริมสร้างบุคลิกภาพให้ดูโดดเด่นขึ้น
“ลีวายส์? เคิร์ฟ ไอดี” นับว่าเป็นนวัตกรรมใหม่เพียงหนึ่งเดียวที่สามารถตอบโจทย์ความต้องการที่แท้จริงของผู้หญิงทั่วโลกทุก “เคิร์ฟ” ที่ไม่ใช่เพียงแค่วัด “ไซส์” หรือ “ขนาด” อีกต่อไป แต่จะใส่ใจในรายละเอียดของทุก “เคิร์ฟ” ด้วยวิธีการวัดแบบเฉพาะรายบุคคล นอกจากนี้ ยังสามารถช่วยเสริมรูปร่างและบุคลิกภาพของผู้หญิงให้เซ็กซี่มั่นใจสุดๆ อย่างที่ที่อื่นไม่สามารถให้ได้ โดยจำหน่ายในราคาตั้งแต่ 2,790 บาท
“นอกจากนี้ เพื่อให้สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างเจาะลึก ลีวายส์? ได้เปิดตัวพรีเซ็นเตอร์ ซึ่งนับว่าเป็นแฟชั่นไอดอลของผู้หญิงทั่วประเทศ ได้แก่ “ศรีริต้า เจนเซ่น” มาร่วมเป็นตัวแทนของแบรนด์ ที่สะท้อนมุมมองใหม่ในการสวมใส่ยีนส์ที่ฟิตกับ “เคิร์ฟ” ของตัวเองได้อย่างลงตัว พร้อมตอกย้ำความเป็นไอคอนยีนส์แฟชั่นระดับโลกอันดับหนึ่งด้วยส่วนแบ่งการตลาดไม่ต่ำกว่า 40%
ข้อมูลเกี่ยวกับ “ลีวายส์?”
ในปี ค.ศ. 1873 บริษัท ลีวายส์ สเตราส์ แอนด์ โค ลีวายส์ ได้บุกเบิกและนำเสนอลีวายส์? ซึ่งเป็นยีนส์ที่มีความคลาสสิค จนเป็นแบรนด์ยีนส์ระดับตำนานที่ประสบความสำเร็จอย่างมากและผู้คนทั่วโลกต่างให้การยอมรับ และมีผู้ชื่นชอบในแบรนด์ ลีวายส์? มากที่สุดแบรนด์หนึ่งในประวัติศาสตร์อุตสาหกรรมแฟชั่น และยกย่องให้เป็นไอคอนยีนส์แฟชั่น ในฐานะผู้บุกเบิก แบรนด์ ลีวายส์? เป็นแบรนด์ที่นำเสนอรูปแบบยีนส์ที่คลาสสิค อย่าง ลีวายส์? 501? ไปจนถึงยีนส์มีสไตล์อย่าง “เรด แท็ป” (Red Tab) และคอลเล็คชั่นยีนส์รุ่นพิเศษต่างๆ และในปีนี้ ที่ลีวายส์นั้น ฉลองครบรอบ 60 ปี ที่เข้ามาในประเทศไทยนั้นเอง