กรุงเทพฯ--24 ก.ย.--คอมมิวนิเคชั่น แอนด์ มอร์
“มาลี” รุกตลาดเทศกาลเจ อัดกิจกรรมเต็มรูปแบบมุ่งส่งเสริมการขายเอาใจผู้บริโภคที่รักสุขภาพ พร้อมอัดโปรโมชั่นครบวงจร ทั้งลด แลก แจก แถม เพื่อสร้างการรับรู้ของผลิตภัณฑ์ ภายใต้คอนเซปต์ “มีมาลี... เจปีนี้ก็มีสีสันได้” เพื่อตอกย้ำว่าทุกผลิตภัณฑ์มาลี เป็นเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพในกลุ่มเจ พร้อมสนับสนุนและเพิ่มทางเลือกให้ผู้บริโภคได้อิ่มบุญอย่างมีสีสัน อีกทั้งยังเป็นการตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคในช่วงกินเจปีนี้ โดยจะมีโรดโชว์ตอกย้ำคอนเซปต์และสร้างการรับรู้ เทศกาลเจปีนี้คาดว่าจะสามารถเพิ่มยอดขายโดยรวมกว่า 20%
นางปทุมรัตน์ เพียรชอบ ผู้อำนวยการใหญ่สายธุรกิจตราผลิตภัณฑ์ บริษัท มาลีสามพราน จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์คุณภาพแบรนด์ “มาลี” เปิดเผยว่า เทศกาลกินเจเป็นช่วงที่ตลาดน้ำผลไม้และเครื่องดื่มธัญญาหารคึกคักเป็นพิเศษ และเป็นช่วงที่มีการแข่งขันสูง องค์กรต่างงัดกลยุทธ์การตลาดเด็ดๆ ออกมาใช้กันอย่างดุเดือด ทั้งนี้สืบเนื่องจากคนไทยส่วนใหญ่ต่างหันมากินเจเพื่อสุขภาพกันมากขึ้น จึงทำให้ผลิตภัณฑ์ต่างๆ ในกลุ่มเจเพิ่มสูงขึ้นส่งผลให้ตลาดน้ำผลไม้และเครื่องดื่มธัญญาหารมีการแข่งขันที่รุนแรงเพิ่มมากขึ้น ทำให้อัตราการเติบโตสูงขึ้นตามไปด้วย เช่น ผลิตภัณฑ์น้ำนมข้าวโพด มาลี ไอ-คอร์น สามารถทำยอดขายได้ดีอย่างต่อเนื่องทุกปีเช่นกัน ในปีนี้บริษัทฯ จึงเล็งเห็นช่องทางในการขยายฐานกลุ่มผู้บริโภคและเพิ่มยอดขายในช่วงอิ่มบุญนี้ อีกทั้งยังช่วยการสร้างสีสันให้กับผู้บริโภคอีกด้วย
ด้วยเหตุนี้ผลิตภัณฑ์มาลี จึงสามารถตอบโจทย์ความต้องการนี้ด้วยการสร้างการรับรู้และตอกย้ำว่าผลิตภัณฑ์แบรนด์มาลีส่วนใหญ่จัดอยู่ในกลุ่มเจ อีกทั้งยังเป็นผลิตภัณฑ์ที่คัดสรรคุณภาพ สะอาด ปลอดภัย และมีคุณประโยชน์ต่อร่างกายอย่างแท้จริง อาทิเช่น กลุ่มน้ำผลไม้ (ยกเว้นน้ำผลไม้ผสมโอเมก้า 3) ผลไม้กระป๋องและน้ำนมข้าวโพด มาลี ไอ-คอร์น เพื่อให้ผู้บริโภคมั่นใจได้ว่าสามารถเลือกอร่อยกับผลิตภัณฑ์จากมาลีได้อย่างหลากหลาย ไม่จำเจ ไม่ว่าจะเป็นช่วงเทศกาลเจหรือในวันปกติโดยใช้กลยุทธ์ภายใต้คอนเซปต์ ที่ว่า “มีมาลี... เจปีนี้ก็มีสีสันได้”
ทั้งนี้ การสร้างการรับรู้ให้กับผู้บริโภคนั้นจะต้องทำควบคู่กับกิจกรรมการตลาด ซึ่งจะจัดขึ้นเพื่อสนับสนุนและกระตุ้นให้คนไทยหันมากินเจกันมากขึ้น รวมถึงเป็นการตอกย้ำความแข็งแกร่งของแบรนด์มาลี ที่มุ่งมั่นพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ดี มีคุณภาพ เพื่อสุขภาพที่ดีของคนไทย
ในปีนี้จึงได้เข้าร่วมกิจกรรมเทศกาลเจที่เยาวราช ซึ่งเป็นกิจกรรมที่ยิ่งใหญ่และจัดต่อเนื่องเป็นประจำทุกปี มีผู้ให้ความสนใจจำนวนมากและเป็นศูนย์รวมของคนกินเจในกรุงเทพฯ โดยงานจะมีขึ้นระหว่างวันที่ 8-16 ตุลาคม ในงานได้จัดกิจกรรมตลอดทั้งวัน โดยมาลีได้เข้าร่วมกิจกรรมเพื่อแจกน้ำผลไม้ให้ดื่มฟรีและจำหน่ายผลิตภัณฑ์มาลีในราคาสุดพิเศษ นอกจากนี้ยังจัดโรดโชว์แจกชิมตามห้าง โมเดิร์น เทรดและร้านค้าต่างๆ ทั่วประเทศ จัดรายการส่งเสริมการขาย ทั้งลดราคาพิเศษและแถมพรีเมี่ยม
สำหรับกิจกรรมที่จัดขึ้นในครั้งนี้คาดว่าใช้งบการตลาดในการจัดกิจกรรมครั้งนี้ ประมาณกว่า 30 ล้านบาท อาทิ กิจกรรมที่เยาวราช ห้างสรรพสินค้า ร้านค้าทั่วประเทศ รวมถึงการทำสื่อประชาสัมพันธ์ตามช่องทางต่างๆ อาทิ สื่อสิ่งพิมพ์ สื่อออนไลน์ รวมทั้งที่จุดขายสินค้า โดยจะมุ่งสร้างการรับรู้ รวมทั้งสนับสนุนให้คนไทยหันมากินเจเพิ่มมากขึ้น และหยุดทานเนื้อสัตว์ เลือกอิ่มบุญ อิ่มใจอย่างมีสีสัน ด้วยผลิตภัณฑ์หลากหลายรูปแบบรสชาติกับมาลี โดยคาดว่าจะสามารถเพิ่มยอดขายโดยรวมได้ประมาณกว่า 20% สำหรับช่วงเทศกาลเจนี้
“สำหรับทิศทางตลาดน้ำผลไม้มาลีในอนาคต ได้วางแนวทางไว้โดยมุ่งเน้นผลิตสินค้าที่มีคุณภาพ เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคทุกกลุ่มเป้าหมาย อาทิ วัยทำงาน นักศึกษา วัยรุ่น และวัยเด็ก เป็นต้น คาดว่าทิศทางตลาดน้ำผลไม้ในอนาคตจะมีอัตราการเติบโตที่สูงขึ้น พร้อมทั้งมีการแข่งขันที่สูงมากขึ้น ในขณะเดียวกันผู้บริโภคก็จะได้รับสิ่งที่ดีมีประโยชน์ และเหมาะสมกับตัวเองอีกด้วย” ผู้อำนวยการใหญ่ฯ กล่าวทิ้งท้าย
สอบถามรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่ฝ่ายประชาสัมพันธ์ โทร. 0-27183800 ต่อ 132,136