SOCIAL MARKETING ….การตลาดเพื่อสังคม

บทวิทยุรายการทิศทางการส่งออกและลงทุน
ออกอากาศวันอาทิตย์ที่ 29 กรกฎาคม 2544
ตอน SOCIAL MARKETING ….การตลาดเพื่อสังคม
(ศัพท์ธุรกิจ )
คุณผู้ฟังคะ การทำการตลาดของสินค้าและบริการต่างๆ สามารถทำได้หลายรูปแบบ เช่น SOCIAL MARKETING หรือการตลาดเพื่อสังคม หมายถึงการออกแบบ การนำไปใช้ และการควบคุมแผนการตลาดเพื่อเพิ่มการยอมรับทางด้านความคิด หรือการปฏิบัติของกลุ่มสังคมที่เป็นเป้าหมาย โดยใช้กิจกรรมต่างๆ เช่น การแบ่งส่วนตลาด การวิจัยผู้บริโภค การพัฒนาความคิด การติดต่อสื่อสาร การให้ความสะดวก การจูงใจ และใช้ทฤษฎีการแลกเปลี่ยน เพื่อให้เกิดการตอบสนองจากกลุ่มเป้าหมายสูงสุด แนวความคิดของการตลาดเพื่อสังคมมักใช้กับสินค้าที่ติดตลาดแล้ว เพื่อตอกย้ำอิมเมจหรือภาพลักษณ์ที่ดีต่อสังคมและสภาพแวดล้อม รวมทั้งใช้กับองค์กรหรือส่วนราชการต่างๆ เช่น การโฆษณารณรงค์เพื่อต่อต้านการสูบบุหรี่ การป้องกันโรคเอดส์ การป้องกันการตัดไม้ทำลายป่า และการรณรงค์การวางแผนครอบครัว สิทธิสตรี และด้านอื่นๆ ที่เป็นประโยชน์ต่อสังคมส่วนรวม ทั้งหมดนี้ล้วนเรียกว่า SOCIAL MARKETING หรือการตลาดเพื่อสังคมค่ะ
สนใจบทวิทยุระบุตอนที่ต้องการ พร้อมสถานีที่รับฟัง ส่งมายังรายการทิศทางการส่งออกและลงทุน โทรสาร 691-4897 หรือ www.exim.go.th
--ธนาคารเพื่อการส่งออกและนำเข้าแห่งประเทศไทย--
-อน-