บทวิทยุรายการทิศทางการส่งออกและลงทุน
ออกอากาศวันอาทิตย์ที่ 12 สิงหาคม 2544
ตอน เรื่องน่ารู้เกี่ยวกับ PROMOTION
(ศัพท์การตลาด น.251 )
คุณผู้ฟังคะ การส่งเสริมการจำหน่าย หรือ PROMOTION เป็นกิจกรรมการตลาดที่มีความสำคัญ เพราะเป็นการติดต่อสื่อสารระหว่างผู้จำหน่ายและตลาดเป้าหมายที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ เพื่อชักจูงให้เกิดทัศนคติและพฤติกรรมการซื้อ โดยใช้วิธีการโฆษณาและประชาสัมพันธ์ การขายโดยใช้พนักงานขาย และ วิธีส่งเสริมการขายอื่นๆ ส่วนคำว่า PROMOTIONAL ALLOWANCES หรือส่วนลดเพื่อส่งเสริมการจำหน่าย หมายถึงการลดราคาเพื่อกระตุ้นให้ลูกค้าซื้อสินค้าเก็บไว้ในปริมาณมากๆ แต่ถ้าเป็น PROMOTIONAL PRICING จะหมายถึงการตั้งราคาเพื่อส่งเสริมการจำหน่าย เช่น ตั้งราคาสำหรับผลิตภัณฑ์บางชนิดที่คนรู้จักกันดีให้ต่ำมากๆ หรือต่ำกว่าทุน เพื่อจูงใจให้ผู้ซื้อเข้ามาซื้อของในร้านมากขึ้น โดยผู้ขายคาดหวังว่าผู้ซื้อจะซื้อผลิตภัณฑ์อื่นๆ ด้วย และศัพท์คำสุดท้ายก็คือ PROMOTOOLS หรือเครื่องมือในการส่งเสริมการขาย ประกอบด้วย การโฆษณา การบรรจุหีบห่อ การเสนอขาย การสาธิตสินค้า ณ จุดการซื้อ และเครื่องมือช่วยขาย เช่น แคตตาล็อก หรือใบปลิว รวมทั้งเครื่องมือจูงใจต่างๆ เช่น คูปองส่วนลด และสินค้าตัวอย่างแจกฟรีค่ะ
สนใจบทวิทยุระบุตอนที่ต้องการ พร้อมสถานีที่รับฟัง ส่งมายังรายการทิศทางการส่งออกและลงทุน โทรสาร 691-4897 หรือ www.exim.go.th
--ธนาคารเพื่อการส่งออกและนำเข้าแห่งประเทศไทย--
-อน-
ออกอากาศวันอาทิตย์ที่ 12 สิงหาคม 2544
ตอน เรื่องน่ารู้เกี่ยวกับ PROMOTION
(ศัพท์การตลาด น.251 )
คุณผู้ฟังคะ การส่งเสริมการจำหน่าย หรือ PROMOTION เป็นกิจกรรมการตลาดที่มีความสำคัญ เพราะเป็นการติดต่อสื่อสารระหว่างผู้จำหน่ายและตลาดเป้าหมายที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ เพื่อชักจูงให้เกิดทัศนคติและพฤติกรรมการซื้อ โดยใช้วิธีการโฆษณาและประชาสัมพันธ์ การขายโดยใช้พนักงานขาย และ วิธีส่งเสริมการขายอื่นๆ ส่วนคำว่า PROMOTIONAL ALLOWANCES หรือส่วนลดเพื่อส่งเสริมการจำหน่าย หมายถึงการลดราคาเพื่อกระตุ้นให้ลูกค้าซื้อสินค้าเก็บไว้ในปริมาณมากๆ แต่ถ้าเป็น PROMOTIONAL PRICING จะหมายถึงการตั้งราคาเพื่อส่งเสริมการจำหน่าย เช่น ตั้งราคาสำหรับผลิตภัณฑ์บางชนิดที่คนรู้จักกันดีให้ต่ำมากๆ หรือต่ำกว่าทุน เพื่อจูงใจให้ผู้ซื้อเข้ามาซื้อของในร้านมากขึ้น โดยผู้ขายคาดหวังว่าผู้ซื้อจะซื้อผลิตภัณฑ์อื่นๆ ด้วย และศัพท์คำสุดท้ายก็คือ PROMOTOOLS หรือเครื่องมือในการส่งเสริมการขาย ประกอบด้วย การโฆษณา การบรรจุหีบห่อ การเสนอขาย การสาธิตสินค้า ณ จุดการซื้อ และเครื่องมือช่วยขาย เช่น แคตตาล็อก หรือใบปลิว รวมทั้งเครื่องมือจูงใจต่างๆ เช่น คูปองส่วนลด และสินค้าตัวอย่างแจกฟรีค่ะ
สนใจบทวิทยุระบุตอนที่ต้องการ พร้อมสถานีที่รับฟัง ส่งมายังรายการทิศทางการส่งออกและลงทุน โทรสาร 691-4897 หรือ www.exim.go.th
--ธนาคารเพื่อการส่งออกและนำเข้าแห่งประเทศไทย--
-อน-