บทวิทยุรายการทิศทางการส่งออกและลงทุน
ออกอากาศวันอาทิตย์ที่ 11 มีนาคม 2544
ตอน PRODUCT LIFE CYCLE PRICING การตั้งราคาตามวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์
(ศัพท์การตลาด 245 )
คุณผู้ฟังคะ สินค้าหรือผลิตภัณฑ์ต่างๆ ที่วางจำหน่ายในท้องตลาดจะมีวงจรชีวิตของผลิตภัณฑ์ คือเริ่มจากขั้นแนะนำสินค้า ขั้นเจริญเติบโต ขั้นเจริญเติบโตเต็มที่ และขั้นยอดขายลดลง ดังนั้น การตั้งราคาขายจึงมักตั้งตามวงจรชีวิตของผลิตภัณฑ์ที่เรียกว่า “PRODUCT LIFE CYCLE PRICING “ ประกอบด้วยนโยบาย 3 ขั้นดังนี้ค่ะ 1..นโยบายการตั้งราคาขั้นสูง เหมาะสำหรับวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์ในขั้นการแนะนำสินค้าหรือผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ที่มีเป้าหมายเป็นตลาดระดับบน รวมทั้งสินค้าที่ผู้บริโภคมีความต้องการมากๆ โดยจะตั้งราคาค่อนข้างสูงในขั้นแนะนำตอนแรก และจะค่อยๆ ลดราคาลงในขั้นต่อๆ มาของวงจรเพื่อสู้กับคู่แข่ง 2..นโยบายการตั้งราคาแบบเจาะตลาด โดยจะตั้งราคาให้ต่ำ เพื่อให้ผู้บริโภคมีความต้องการซื้อสินค้านั้นๆ สูงขึ้น และสามารถขายสินค้าได้มากในขั้นต้นของวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์ 3..การขายในราคาแนะนำ คือการลดราคาสินค้าเฉพาะในช่วงแนะนำผลิตภัณฑ์เพื่อดึงดูดลูกค้า และกระจายผลิตภัณฑ์ใหม่เข้าสู่ตลาด แต่หลังจากนั้นจะขึ้นราคาเมื่อหมดช่วงเวลาการแนะนำผลิตภัณฑ์แล้ว ทั้งหมดนี้คือวิธีการตั้งราคาขายตาม วงจรชีวิตของผลิตภัณฑ์ หรือ PRODUCT LIFE CYCLE PRICING ค่ะ .
สนใจบทวิทยุระบุตอนที่ต้องการ พร้อมสถานีที่รับฟัง ส่งมายังรายการทิศทางการส่งออกและลงทุน โทรสาร 691-4897 หรือ www.exim.go.th
--ธนาคารเพื่อการส่งออกและนำเข้าแห่งประเทศไทย--
-อน-
ออกอากาศวันอาทิตย์ที่ 11 มีนาคม 2544
ตอน PRODUCT LIFE CYCLE PRICING การตั้งราคาตามวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์
(ศัพท์การตลาด 245 )
คุณผู้ฟังคะ สินค้าหรือผลิตภัณฑ์ต่างๆ ที่วางจำหน่ายในท้องตลาดจะมีวงจรชีวิตของผลิตภัณฑ์ คือเริ่มจากขั้นแนะนำสินค้า ขั้นเจริญเติบโต ขั้นเจริญเติบโตเต็มที่ และขั้นยอดขายลดลง ดังนั้น การตั้งราคาขายจึงมักตั้งตามวงจรชีวิตของผลิตภัณฑ์ที่เรียกว่า “PRODUCT LIFE CYCLE PRICING “ ประกอบด้วยนโยบาย 3 ขั้นดังนี้ค่ะ 1..นโยบายการตั้งราคาขั้นสูง เหมาะสำหรับวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์ในขั้นการแนะนำสินค้าหรือผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ที่มีเป้าหมายเป็นตลาดระดับบน รวมทั้งสินค้าที่ผู้บริโภคมีความต้องการมากๆ โดยจะตั้งราคาค่อนข้างสูงในขั้นแนะนำตอนแรก และจะค่อยๆ ลดราคาลงในขั้นต่อๆ มาของวงจรเพื่อสู้กับคู่แข่ง 2..นโยบายการตั้งราคาแบบเจาะตลาด โดยจะตั้งราคาให้ต่ำ เพื่อให้ผู้บริโภคมีความต้องการซื้อสินค้านั้นๆ สูงขึ้น และสามารถขายสินค้าได้มากในขั้นต้นของวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์ 3..การขายในราคาแนะนำ คือการลดราคาสินค้าเฉพาะในช่วงแนะนำผลิตภัณฑ์เพื่อดึงดูดลูกค้า และกระจายผลิตภัณฑ์ใหม่เข้าสู่ตลาด แต่หลังจากนั้นจะขึ้นราคาเมื่อหมดช่วงเวลาการแนะนำผลิตภัณฑ์แล้ว ทั้งหมดนี้คือวิธีการตั้งราคาขายตาม วงจรชีวิตของผลิตภัณฑ์ หรือ PRODUCT LIFE CYCLE PRICING ค่ะ .
สนใจบทวิทยุระบุตอนที่ต้องการ พร้อมสถานีที่รับฟัง ส่งมายังรายการทิศทางการส่งออกและลงทุน โทรสาร 691-4897 หรือ www.exim.go.th
--ธนาคารเพื่อการส่งออกและนำเข้าแห่งประเทศไทย--
-อน-