GEOGRAPHICAL PRICING: การตั้งราคาทางภูมิศาสตร์

บทวิทยุรายการทิศทางการส่งออกและลงทุน
ออกอากาศวันอาทิตย์ที่ 5 สิงหาคม 2544
ตอน GEOGRAPHICAL PRICING: การตั้งราคาทางภูมิศาสตร์
(ศัพท์การตลาด)
คุณผู้ฟังคะ วิธีการตั้งราคาสินค้ามีอยู่ด้วยกันหลายวิธี เช่น ตั้งราคาขายโดยอาศัยเขตภูมิศาสตร์เป็นหลัก หรือที่เรียกว่า GEOGRAPHICAL PRICING นโยบายการตั้งราคาแบบนี้สามารถแยกเป็นวิธีย่อยๆ ได้ดังนี้ค่ะ 1…ตั้งราคาขายตามเขตหรือระยะทาง คือการตั้งราคาที่แตกต่างกันสำหรับลูกค้าที่อยู่ในแต่ละอาณาเขต วิธีนี้เหมาะกับสินค้าที่มีต้นทุนการขนส่งสูงมาก จนไม่สามารถขายราคาเดียวกันได้ 2…ตั้งราคาขายราคาเดียวทุกเขต คือการตั้งราคาสินค้าราคาเดียวกันสำหรับลูกค้าทุกอาณาเขต โดยราคาที่กำหนดขึ้นรวมค่าขนส่งโดยเฉลี่ยสำหรับผู้ซื้อทุกรายไว้เรียบร้อยแล้ว นอกจากนี้ ยังมีศัพท์ที่เกี่ยวข้องกับการกำหนดราคาในลักษณะนี้คือ GEOGRAPHIC SEGMENTATION หรือการแบ่งส่วนตลาดเชิงภูมิศาสตร์ หมายถึงการแบ่งตลาดออกตามสภาพทางภูมิศาสตร์โดยใช้เกณฑ์ดังนี้ 1…ขอบเขตทางภูมิศาสตร์ เช่น ประเทศ ภาค จังหวัด หรืออำเภอ 2...ขนาดของท้องที่ คือ แบ่งตามจำนวนประชากรที่อาศัยอยู่ และ 3..ภูมิอากาศในแต่ละท้องที่ เช่น เขตอากาศร้อน หนาว และอบอุ่นค่ะ
สนใจบทวิทยุระบุตอนที่ต้องการ พร้อมสถานีที่รับฟัง ส่งมายังรายการทิศทางการส่งออกและลงทุน โทรสาร 691-4897 หรือ www.exim.go.th
--ธนาคารเพื่อการส่งออกและนำเข้าแห่งประเทศไทย--
-อน-