บทวิทยุรายการทิศทางการส่งออกและลงทุน
ออกอากาศวันอาทิตย์ที่ 30 กันยายน 2544
ตอน CONJUNCTIVE ANALYSIS: การวิจัยความคิดเพื่อพัฒนาผลิตภัณฑ์
(ศัพท์การตลาด 54 )
คุณผู้ฟังคะ กระบวนการพัฒนาผลิตภัณฑ์หรือปรับปรุงสินค้าต่างๆ ให้ดีขึ้นกว่าเดิมนั้น จำเป็นต้องมีการทดสอบความคิด หรือ CONCEPT TESTING เพื่อนำความคิดทั้งหมดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ไปทดสอบกับผู้บริโภค จะได้รับรู้ว่าผู้บริโภคมีปฏิกิริยาอย่างไรกับผลิตภัณฑ์ดังกล่าว วิธีทดสอบความคิดที่นิยมใช้กันมากก็คือ CONJUNCTIVE ANALYSIS เป็นวิธีที่ผู้วิจัยจะทำการพัฒนาคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์เดิมให้ดีขึ้นหรือตรงกับความต้องการของผู้บริโภคมากยิ่งขึ้น โดยใช้ข้อมูลที่ได้จากการสำรวจความต้องการตามลำดับมาปรับปรุงผลิตภัณฑ์ เช่น การพัฒนาปรับปรุงผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มสำหรับรับประทานเป็นอาหารเช้า สามารถทำได้โดยการทดสอบคุณสมบัติด้านคุณค่าทางอาหาร ความอร่อย และความสะดวกในการรับประทาน โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อหาลำดับความต้องการของผู้บริโภค แล้วนำมาปรับปรุงคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์ด้านต่างๆ ให้มากหรือน้อยตามลำดับความต้องการของลูกค้า เช่น ถ้าผู้บริโภคส่วนใหญ่เน้นที่ความอร่อยเป็นอันดับแรก ก็ต้องปรับปรุงรสชาติให้มีความเข้มข้นและถูกปากผู้บริโภคมากขึ้นเป็นลำดับแรก จากนั้นจึงปรับปรุงด้านคุณค่าทางอาหาร และด้านอื่นๆ ค่ะ
สนใจบทวิทยุระบุตอนที่ต้องการ พร้อมสถานีที่รับฟัง ส่งมายังรายการทิศทางการส่งออกและลงทุน โทรสาร 0-2691-4897 หรือ www.exim.go.th
--ธนาคารเพื่อการส่งออกและนำเข้าแห่งประเทศไทย--
-อน-
ออกอากาศวันอาทิตย์ที่ 30 กันยายน 2544
ตอน CONJUNCTIVE ANALYSIS: การวิจัยความคิดเพื่อพัฒนาผลิตภัณฑ์
(ศัพท์การตลาด 54 )
คุณผู้ฟังคะ กระบวนการพัฒนาผลิตภัณฑ์หรือปรับปรุงสินค้าต่างๆ ให้ดีขึ้นกว่าเดิมนั้น จำเป็นต้องมีการทดสอบความคิด หรือ CONCEPT TESTING เพื่อนำความคิดทั้งหมดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ไปทดสอบกับผู้บริโภค จะได้รับรู้ว่าผู้บริโภคมีปฏิกิริยาอย่างไรกับผลิตภัณฑ์ดังกล่าว วิธีทดสอบความคิดที่นิยมใช้กันมากก็คือ CONJUNCTIVE ANALYSIS เป็นวิธีที่ผู้วิจัยจะทำการพัฒนาคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์เดิมให้ดีขึ้นหรือตรงกับความต้องการของผู้บริโภคมากยิ่งขึ้น โดยใช้ข้อมูลที่ได้จากการสำรวจความต้องการตามลำดับมาปรับปรุงผลิตภัณฑ์ เช่น การพัฒนาปรับปรุงผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มสำหรับรับประทานเป็นอาหารเช้า สามารถทำได้โดยการทดสอบคุณสมบัติด้านคุณค่าทางอาหาร ความอร่อย และความสะดวกในการรับประทาน โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อหาลำดับความต้องการของผู้บริโภค แล้วนำมาปรับปรุงคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์ด้านต่างๆ ให้มากหรือน้อยตามลำดับความต้องการของลูกค้า เช่น ถ้าผู้บริโภคส่วนใหญ่เน้นที่ความอร่อยเป็นอันดับแรก ก็ต้องปรับปรุงรสชาติให้มีความเข้มข้นและถูกปากผู้บริโภคมากขึ้นเป็นลำดับแรก จากนั้นจึงปรับปรุงด้านคุณค่าทางอาหาร และด้านอื่นๆ ค่ะ
สนใจบทวิทยุระบุตอนที่ต้องการ พร้อมสถานีที่รับฟัง ส่งมายังรายการทิศทางการส่งออกและลงทุน โทรสาร 0-2691-4897 หรือ www.exim.go.th
--ธนาคารเพื่อการส่งออกและนำเข้าแห่งประเทศไทย--
-อน-