กรุงเทพฯ--3 เม.ย.--โอเอซีส มีเดีย
ถอดรหัสยุทธศาสตร์ย้อนศร 8 แบรนด์สินค้าดังระดับโลกของพญามังกรจีน ที่จ่อคิวสร้างชื่อในตลาดเมืองไทย ไล่ตั้งแต่ “ไฮเออร์ ,เลอโนโว,ทีซีแอล,ฉางฮง,ชิงเต่า,หัวเหว่ย,วู่หลิง และหลี่หนิง”กับปรากฏการณ์สร้างแบรนด์ ในหนังสือ Branding พญามังกร วีถีใหม่สินค้าจีนบนลุ่มน้ำเจ้าพระยา
นายชาติเมธี แซ่หงษ์ กรรมการผู้จัดการ สำนักพิมพ์โขง ชี มูล และ หนึ่งในผู้เขียนร่วม หนังสือ“Branding พญามังกร วิถีใหม่สินค้าจีนบนลุ่มน้ำเจ้าพระยา” เปิดเผยว่า จากการที่ยุทธศาสตร์ของแบรนด์จีนที่มีชื่อเสียงระดับโลก อาทิ ไฮเออร์,เลอโนโว,ทีซีแอล,ฉางฮง,หัวเหว่ย,ชิงเต่า,วู่หลิงและหลี่หลิง ได้มีการปรับนโยบายในการลงทุนและทำตลาดใหม่ ด้วยการหันมาให้ความสำคัญในการลงทุนและทำตลาดในเอเชียมากขึ้น จากเดิมที่มุ่งเน้นส่งสินค้าไปจำหน่ายในตลาดสหรัฐอเมริกาและยุโรป
ยุทธศาสตร์การลงทุนใหม่ในครั้งนี้ ได้พุ่งเป้ามายังตลาดแถบอาเซียน ที่มีประเทศไทยเป็นจุดศูนย์กลาง ส่วนหนึ่งเป็นผลพวงมาจากการทำข้อตกลงในการเปิดเขตเสรีทางการค้า(FTA ) ระหว่างรัฐบาลไทยและจีนที่มีผลเริ่มบังคับใช้ตั้งแต่ 1 ตุลาคม 2546 ที่ผ่านมา โดยครอบคลุมการลดภาษี 0% เริ่มจากผักและผลไม้
ก่อนที่จะเข้าไปสู่หมวดสินค้า เครื่องใช้ไฟฟ้า และสินค้าไอที ซึ่งเป็นสินค้าอีกหมวดหนึ่ง ที่อยู่ภายใต้ข้อตกลง FTA จีน-อาเซียน ที่ไทยต้องทลายกำแพงภาษีให้หมดไป จากปัจจุบันเครื่องใช้ไฟฟ้า-ไอทีที่นำเข้าจากจีน เสียภาษีนำเข้าเฉลี่ยประมาณ 30% จะค่อย ๆ ทยอยลดลงปีละ 5% จนเหลือ 0% จะทำให้โฉมหน้าของตลาดอุตสาหกรรมไอที-เครื่องใช้ไฟฟ้าไทย เปลี่ยนไปอย่างมโหฬาร
โดยเฉพาะโครงสร้างราคาในท้องตลาดไทย สินค้าจีนที่มีราคาถูกแล้ว อาจจะถูกลงกว่านี้อีก เมื่อมี FTA เป็นตัวเร่ง ซึ่งจะเป็นโอกาสของแบรนด์มังกรที่มีอยู่ในเมืองไทย ที่จะสร้างการจดจำตราสินค้าก่อนที่แบรนด์จีนรายอื่น ๆ จะเข้ามาจากโอกาสที่เปิดกว้าง แต่ปัญหาสินค้าจีน สำหรับตลาดในเมืองไทยก็คือ การรับรู้ในแบรนด์ Made in China ว่าเป็นสินค้าที่มีราคาถูก และมีคุณภาพต่ำ เป็นผลมาจากประสบการณ์ตรง ในการบริโภคทั้งที่ซื้อจากจุดขายในเมืองไทยหรือจากห้างร้านทั่วไปในจีน ซึ่งแบรนด์จีนยักษ์ใหญ่เหล่านี้ จะนำภาพลักษณ์ความเป็น แบรนด์เนมระดับโลกเหมือนกับที่ทำสำเร็จในตลาดสหรัฐอเมริกาและยุโรป มาปรับเปลี่ยนทัศนคติในตลาดเมืองไทย ให้เกิดการยอมรับได้อย่างไร
ดังนั้น ผู้เขียนและทีมงาน จึงได้ รวบรวมปรากฏการณ์การสร้างแบรนด์หรือ(Branding) ของ 8 แบรนด์มังกรระดับโลกที่อยู่ในตลาดเมืองไทย เพื่อเข้าให้ถึงหัวใจผู้บริโภคชาวไทย ไว้ในหนังสือ “Branding พญามังกร..วิถีใหม่สินค้าจีนบนลุ่มน้ำเจ้าพระยา” ซึ่งสามารถค้นหารายละเอียดทั้งหมดได้ในงานสัปดาห์หนังสือแห่งชาติ ที่ศูนย์ประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ ระหว่างวันที่ 30 มี.ค.-10 เม.ย.2550 และตามร้านจำหน่ายหนังสือชั้นนำทั่วไป
“หนังสือเล่มนี้จะอธิบายถึงแนวคิด และวิธีการสำคัญ ตั้งแต่รากฐานของการสร้างแบรนด์ และยุทธศาสตร์ระดับโลกในแต่ละยี่ห้อสินค้า รวมทั้งยุทธศาสตร์การปักธงในประเทศไทย ในการสร้างตราสินค้าให้เป็นที่จดจำต่อคนไทย ที่ทุกค่ายต่างเร่งที่จะดำเนินการก่อนที่กำแพงภาษีจะหมดไป”
หมายเหตุ : -ข้อมูลเพิ่มเติมโปรดติดต่อ 081-847-7919 นายชาติเมธี แซ่หงส์ สำนักพิมพ์โขง ชี มูล
สามารถคลิกดูภาพประกอบได้ที่ www.thaipr.net